2017-04-05 18:39

【二八杠规则】网页计划中的色彩生理学

色彩影响人类神色与思索这件工作是真的,当眼睛看到某种颜色时,会将此讯息传回大脑的下视丘,经过一系列的神经通报,刺激甲状腺渗透贺尔蒙,进而造成情感、情绪或是现实回响。

经过线上网站 QuickSprout 的研究表现,颜色可以影响 90% 的产物评价;数位行销专家 Neil Patel 指出,85% 购置产物的缘故起因是出自于颜色,而色彩对付网路上各式百般的网站计划虽然也具有必然影响。

跟相亲一样,第一印象很重要;只要抓住色彩行使的箇中微妙,就便是抓住读者的心。

什么是色彩生理学?

在我们开始谈色彩攻略之前,先来谈谈色彩生理学,字面上来讲就是研究色彩怎样影响生理的学问,有些人由于还没有大量文献研究背书,而对色彩生理学抱持猜疑态度,而我接下来要切磋色彩对付人的观感影响也不是每一项都经过科学证实,可是色彩对付认知举动的影响其实很是庞大,因此仍有切磋的须要性存在。

在一篇文献切磋中,Satyendra Singh 以为顾主在 90 秒内就会抉择一项产物的观感,个中色彩就佔 62%-90% 的抉择性身分,色彩生理学的重要性因此不証自明,产物要乐成,选色很重要,率领者、司理人、构筑师、主厨、计划师等等都应该正视颜色带来的影响。

色彩用对处所才气穿透民气

跳到正题,既然颜色这么重要,那要用在那边才气真正施展功能?本文将接头各类网页上的颜色计划运用,最首要将着重在网站的主色调上,包括网页主图、问题、隔线、配景致、连结纽以及弹出视窗都在接头范畴内。

譬喻下图,NinjaJump 在 logo、电话号码、分类连结、副问题连结、侧边连结都行使绿、黄、红三色,我们要接头的重点也可以运用到选项栏位、侧边栏位与色彩计策等等。

色彩学真的很是精妙,不只要用对处所,连天时地利工钱身分都要加进去考量,才气揭示威力。假如要在网页上卖跳跳床,你绝对不会想到要用玄色,看看NinjaJump网站。

身为一个卖跳跳床的网站,我们可以预期的是豁亮有活力的配色,赤色、绿色、再加上一点亮澄澄的黄色对孩童与怙恃而言都是不错的选择。若本日的斲丧首要客群是女性,也许这招就不管用,L’Oreal 的网站就仅行使简朴的黑与白色,加上些许紫色增加条理感。

关于为何 L’Oreal 行使利害两色是正确的,我留到稍后表明,起首再一次提示运用色彩要留意:用对处所、用对时刻、针对客群、针对目标,我们先来看看以下几点。

女性不喜好灰、橘与棕色;她们喜好蓝、紫与绿色。

Patel 操作性别来分类男女对付颜色有何差异的兴趣,在一项颜色与性此外研究中,35% 的女性暗示她们最喜好蓝色;再来是紫色占 23%、绿色占 14%。33% 的女性暗示橘色是她们最不喜好的颜色,再来是棕色 33% 与灰色 17%。

其他研究也表现女性较不偏好大地色系,只要看看对准女性做为首要客群的线上购物网站就可证实。

扮装品牌 Milani Cosmetics 专供女性市场,其网站首页上没有任何一点橘、棕、灰色。

Woman’s Day 则是把全部女性最爱的颜色 (蓝、紫、绿) 都放上网页计划了。

照旧有人觉得女生最爱粉赤色,请容我在这先翻个白眼,究竟上只有少数女性会将粉赤色选为最喜欢的颜色,固然粉赤色与女性柔如有相干联,但行使蓝、紫、绿色,反而可以或许有用增长女性购物者的拜访率。

男性不喜好紫、橘、棕色;他们喜好蓝、绿与玄色

假如男性才是网站的首要针对客群,最好别用紫、橘、棕色。蓝、绿与玄色在传统上较常与男性气味连结在一路,棕色竟然不在此列倒是让人有点讶异。

蓝色可以增长行使者的信赖

蓝色究竟上是最被广泛行使的颜色,并且许多人喜好,以是蓝色是最温顺的颜色(喂!)。

只要看看有关蓝色的文献切磋,就可以发明蓝色被以为是信赖、僻静、秩序、忠诚的象徵;也会让人有沉着下来的浸染;乃至还可以将蓝色直接代表平安。

在颜色对付生理影响的观测中,蓝色通报信赖感与平安的浸染是被证实过的,以是看看 Facebook 就知道,将蓝色运用在主页面上用以通报焦点代价:透明与信赖。

假如 Facebook 的例子还不足明明,我们再来看看 Paypal,作为一个线上付出平台,同样也选择蓝色增长行使者的信赖。假如他们用的是赤色或橘色,或许让人觉得是在跳楼大拍卖的机率还会高一点。

很多银行也大量行使蓝色作为视觉主轴,看看网路银行 CapitalOne.com。

固然蓝色被大量行使,不外万万牢记别将蓝色套用在与食品有关网站上,多数只有节食的人用蓝色来辅佐节食,并且从演化的角度来看,蓝色的食品凡是都被以为是有毒的,除了蓝莓之外,能想到什么蓝色食品是无害的吗?仿佛没有。

黄色代表告诫

告诫符号、交通号志、警惕地滑等公告凡是都是用黄色,由于很显眼轻易引起留意。

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