2017-10-18 10:00

从 0 到 1 荔枝 FM 怎样办理产物冷启动的困难?

  创业项目频道上线 你有项目来A5招商吧

  “夜幕徐徐深了,暖黄的灯影中,有没有工钱你筹备香醇的咖啡?你上衣褶皱夹着的线头,有没有工钱你轻轻拂去?今晚的玉轮,能不能代表你的心?我是荔枝 FM ,我在这里,与你,拾起每一个主播梦。”

  16090.html">从最初,16090.html">从最简朴的构想,此刻, 2 亿的下载量,荔枝 FM 产物副总裁李泽龙老师,与你分享,他们怎样助燃百万主播梦。

  关于荔枝 FM

  荔枝 FM 是一款集灌音、编辑、上传、收听、下载于一体的播客应用。创建于 2013 年,它不只节减了建设播客繁琐的筹备和操纵,更将建设播客的门槛从专业 DJ 降至广泛用户人群,让每小我私人都有机遇建设本身的播客频道,正如我们的标语,“大家都是播客”。

  今朝,荔枝 FM 已拥有 2 亿下载量与 8000 万的行使用户,此刻的单日活泼度也高出了 500 万。在荔枝 FM 上开设播客的用户群已高出 180 万。

  

  最初的构想

  许多人都有一个播客梦,我们想通过技妙本领来低落播客的门槛,让有播客梦的人们能实现它,让他们能在荔枝的平台展示他们的声音和才能。

  早年做档收集电台节目标门槛很是高,必要主播在家搭建灌音室,还要学会用 Audition 等音频剪接软件来剪接、配音、混音等。然后通过租可能购置一台处事器存放节目,最后找渠道去宣传本身的节目。

  荔枝 FM 是靠灌音器材发迹的。灌音的同时就能对周围的情形音自动降噪,对声音举办美化和反映克制,也可以随时添加多首音乐。配景音乐在没人谈话的时辰会自动增大音量,人一谈话就会减小,整个进程都相等的简朴,录制出来的结果是跟在灌音棚里录制的结果差不多。因此赢得许多主播的青睐。

  

  (图片来历于 Unsplash)

  盯准需求,顺遂完成冷启动

  怎样策划首批用户是许多初创产物团队头疼的题目,即怎么做应用的冷启动。我们是怎么找第一批出产内容的主播?我们在 2013 年之前做过调研,发此刻 Podcast 和豆瓣小站上的中文播客只有两千多个,个中有一连更新节目且活泼的,约五百个。

  我们想法约请这批播客来到荔枝 FM。我们找到这群播客有两个痛点,第一,其时的 Podcast 推广处事都是收费的,且大部门是海外提供的处事器,必要翻墙操纵,既慢又很难操纵。同时,还必要申请名誉卡来付出。

  我们针对这个需求,推出终生免费 Podcast 推广的处事。主播们就通过这个处事来行使我们的播客打点平台,再通过该平台上传,分享,察看节目标数据跟结果。荔枝 FM 为主播们提供了一个专业处事的平台后,他们就主动留下了。

  

  (图片来历于 Unsplash)

  我们花了一个多月的时刻来约请他们,并说服他们将节目传到荔枝 FM 的微信公家号上播出。其时的播客圈很小,一下就撒播开了,不止影响了收集播客,就连传统电台的主持人也会来开通这个播客,在其时是一个不小的影响力。

  然后,我们通过 APP 办理灌音器材的痛点。早年灌音难,要录制一档收集电台节目必要主播搭建灌音室,还要学会 Audition 等专业的灌音剪接软件来后期。我们构想奈何用 APP 办理这些题目,我们在灌音器材的混音跟降噪上做技能优化,直至灌音结果可以跟麦克风录制与剪接的结果相等。主播们发明结果很好,又有听众,天然就留下。

  我们为产物初期的冷启动做了个纷歧样的实行。我们有一百万的种子用户来自于我们的微信公家号。在想验证音频产物这个偏向是否可行时,恰逢微信推出公家号,当时辰的公家号还很少,我们精选了其时中文博客最火的 500 家,协商后把节目放到公家号上,用户通过输入关健词来收听或随机听。

  

  公共用户都认为在公家号上听节目很奇怪,主播们也由此感想欢快,到达了自撒播的结果。我们还争取到第一批行使公家号底部菜单成果的机遇,再通过 H5 去做收听界面,带来第一波的增添暴点,依赖这个撒播的成果在约 3 个月时刻内得到高出 100 万订阅。我们推出 APP 后,这群铁粉也一向跟从着,至今依然活泼。

  整个进程中,我们验证了产物的偏向是可行的,也办理了产物冷启动的题目,带来了一百万的种子用户。

  质量发动自撒播,内容吸引新用户

  有了第一批种子用户后,我们的要害点就在建造产物初期,怎样掌握产物内容的质量。我们一向以为在初期,质比量重要,由于优质的内容可以被快速撒播,带来口碑效应,给新用户带来优质的第一印象。

  我们引进的那 500 个播客都是圈内精英主播,他们自己就能建造高质量的内容,我们有专业建造人帮他们筹谋,按照主播各自的利益举办包装,让他们起到树模的首脑浸染。

  

  有了内容后,我们必要实行做分发。难点首要在于我们怎么把优质的内容保举给吻合的用户,这在其时的保举机制下长短常坚苦的。前期采纳榜单加智能保举团结的方法,此刻还插手人工保举跟同城 LBS ( LBS :基于位置处事)的方法。我们的榜单分为热榜、新进榜尚有男生榜、女生榜,还扩展了许多榜单用来办理我们头部内容的分发。

  智能保举上,按照汇集用户的播放、订阅等操纵举动,颠末准确算法去说明,操作发生的数据,将更多切实用户乐趣喜爱的内容优先定向保举。在辅佐用户发明好的节目标同时,也进步这些播客的曝光量。正由于采纳了本性化保举,在收罗大量的用户举动并举办呆板进修,反馈给用户的内容城市因此而有差异。

  在人工保举方面,我们此刻有几十个编辑在做这件事,他们对内容、声音都很是敏感。他们天天通过收听许多节目,来找出平台内的优质内容,并将它们保举到首页跟各个差异的频道上。 同城 LBS 的成果是为了办理长尾的内容。UGC 轻易呈现长尾效应,我们通过这个成果来办理并有用的分发,让更多存在底下的播客可以暴露。

  

  优质原创内容与主播经济,打造可一连成长生态