2017-10-24 14:00

N次方解密:收集剧进化的三个段位

跟着互联网的成长,用户的观剧风俗也已产生转移,尤以年青观众为主体越来越多将眼光投在收集。跟着视频网站的差别化竞争,收集剧从清静鼓起到形成强劲势头只用了短短几年时刻,当收集剧齐集发作之后,新的拐点渐显。从最初的段子剧以“吸睛”为目标,到发掘原生IP转达正能量,再到开拓超等IP试探新的贸易模式,收集剧的成长正趋于成熟,其对上下流财富链的整合也在不绝完美。个中,尤以当前热播的《生理罪》为代表,今朝10集播放量已迫近1.5亿。这一超等IP,颠末互联网化的运营,不只打破了传统收集剧的桎梏,更开释了全新的能量,将成为收集剧的一个新拐点。

第一个阶段:段子体、恶搞收集剧,以“吸睛”为目标早期的网剧带有尝试性子,因为对准的是收集观众短平快的视频消操生理,因而出产出大量收集用语、屌丝气、快节拍气魄气焰的“段子剧”,《屌丝男士》、《千万没想到》是这一阶段的代表。

曾经这些段子体、恶搞的收集剧打开了市场,确其实短时刻形成了必然的“吸睛”度,可是这类网剧的齐集发作也让网友发生了审美疲惫。而且,跟着市场不绝成长,网友的观剧口胃也趋于多元化,对付剧集建造水准的要求也变得越来越高。更重要的是,“段子剧”的影响力更多逗留在好景不常的层面上,不能对视频网站网剧发生更深条理的影响。

第二个阶段:发掘原生IP,以转达正能量为主导

2014年头,在整个市场还以段子剧为主的时辰,爱奇艺大力大举发掘原生IP,推出了《魂灵摆渡》这样一个在题材内容上有庞大打破的项目。这部剧在市场上取得了很好的回声,上线6天播放量破亿,今朝点击量已破6亿。紧接着,爱奇艺向景象笑剧致敬,推出《废柴兄弟》第一季,基于第一季高热度以及成长优质IP的需求,年底《废柴兄弟》第二季上线。

穷究这两部原生IP收集剧,究竟上都是在转达正能量。《魂灵摆渡》虽是一部以鬼为首要题材的灵异片,但剧中的 19个故事皆从映射社会题目角度激发观众正向思索,并转达出正确的起劲向上的社会代价观。《废柴兄弟》亦是云云,小人物纵然不乐成,心田照旧一向布满空想、想要格斗。这也是两部原生IP网剧受热捧的缘故起因,而它的热播又从另一侧面证明白社会、公共必要正能量的转达。

第三个阶段:开拓超等IP,试探网剧新的贸易模式

《纸牌屋》珠玉在前,各大视频网站对廉价佳构的将来盈收持乐观立场。在爱奇艺首席运营官马东看来,一旦一个乐成的廉价产物成为品牌,将来必会有内容变现的一天。爱奇艺首部超等网剧《生理罪》即是一部强IP代价的作品,播出之后口碑与流量齐齐上涨,今朝仅10集播放量已迫近1.5亿。克顿撒播数据表现,6月8日《生理罪》以8.4的口碑指数跻身热播电视剧微博热议度排行TOP10,成为当日独逐一部上榜的收集剧。

实质上,这类超等IP在前期已经具备超高人气,《生理罪》原著收集点击率达10亿,是已往十年犯法小说的点击率之最。针对这类超等IP,开拓的初志实质是进一步试探网剧新的贸易模式,因此这部剧在运营和投入建造等方面都与此前的网剧迥然有异。《生理罪》后续剧集,会员用户可以提前看完全集。与此模式沟通的是,,爱奇艺第二部超等网剧《盗墓条记》上线之后,播至7月3日也将面向会员,提前开放全集。

一向以来,廉价内容的贸易模式都是各家视频网站不绝发力的偏向。不行否定,网剧的红利模式确实没有电视剧那么清朗,但收集剧市场的红利空间长短常辽阔的。而《生理罪》的庞大乐成,也标识着收集廉价佳构的内容变现模式逐渐清楚。宝马汽车该次以百万级定投《生理罪》前贴片告白位,从数据示意来看,《生理罪》对宝马等告白主的品牌回报很是丰盛。该剧不只通过包围5亿用户的爱奇艺平台吸引浩瀚收视人群,更通过强盛营销攻势,引爆网民年度话题。海量互动话题、精细物料计划、重磅绅士互动……内容推广堪称业内范本,并培育首条互动微博单天阅读量超350万人次,宣传物料包围一百亿人次的惊人记载。

《生理罪》和《盗墓条记》将网剧这种艺术产物带到新高度的同时,更将为网剧的贸易模式注入源头活水。